Según las palabras de su propio equipo Luleå surgió, más que como una idea, como un deseo, el de poder emprender con un propósito enorme y colectivo: mejorar el mundo en que vivimos.
Inspirado y atravesado por la filosofía del Yoga, Leo, quién trabajaba en una compañía
financiera en New York, decidió dar un giro en su vida personal y profesional y regresar a
Argentina. Así fue, como puso en marcha su proyecto de fundar una empresa con
compromiso social, ambiental, económico y espiritual: una marca de ropa específica para la
práctica de Yoga. Sincronizados en la práctica de ésta filosofía milenaria, el emprendedor se encontró con Mer, que trabajaba en su propio emprendimiento de objetos ilustrados, y fue quien comenzó a llenar de contenido, gráfico y simbólico, a las prendas luleå.
Con el tiempo, decidieron unir sus vidas y sus proyectos profesionales para convertirse en
socios. Hoy son quienes dirigen a un gran equipo humano que trabaja cada día con un
propósito en común: Despertar Conciencia para transformar el Mundo a través de una marca que prioriza el menor impacto ambiental, las buenas condiciones laborales de sus trabajadores y la comunión gregaria de la práctica yogui.
Conozcamos a Luleå, la primera empresa B desde Mar del Plata hacia el mundo a través de su responsable de marketing Dolores Rodriguez.
¿Cuáles fueron los catalizadores para crear Lulea?
Luleå nació desde sus comienzos con un propósito: crear conciencia para salvar al mundo.
En base a este fin, fue que luego se buscó cuál iba a ser la forma de llevarlo a la práctica.
De esa manera surgió luleå como marca de indumentaria para la práctica del yoga que desde el inicio, fue pensada desde una mirada responsable y buscando la
sostenibilidad ambiental, social y económica de la marca y de todo su entorno.
¿Cómo es el proceso creativo para crear las prendas?
Para definir eso debemos hacer un repaso sobre la misión de Luleå, que es:
- Hacer las mejores prendas para la práctica de Yoga
- Generar Comunidad Yogui y expandir la práctica de Yoga
- Ser una empresa genuinamente responsable e inspirar a otrxs
La misión es nuestra guía diaria, el eje de nuestro trabajo, por eso decidimos crear tres
áreas que se correspondan con esos tres puntos fundamentales para poder realizarlos
ineludiblemente:
Producto
El equipo de producto se ocupa de crear las prendas luleå. Allí se desarrollan los conceptos
de cada colección, se piensan nuevos diseños, tecnologías, y se ilustran las estampas.
Buscamos las mejores materias primas y las amigables con el ambiente, y confeccionamos
las prendas a través de pequeños talleres familiares o microemprendimientos. Todas las
prendas pasan por un exhaustivo control de calidad hasta llegar al depósito, en donde se
preparan para entregar a sus distintos destinos.
Comunidad
Este equipo tiene la tarea de crear y alimentar los vínculos con toda la comunidad yogui de
Latinoamérica. Se ocupa de los distintos canales de comunicación y encuentro que
permiten que la comunidad yogui conozca el propósito de luleå, y que también que se mantenga en contacto y unión. Gestiona colaboraciones, eventos e
intercambios con espacios y profes de yoga de toda la región. Crea alianzas que buscan sostener y profundizar la misión de la marca. Tenemos siete tiendas con anfitrionas que se encargan de ayudarte a elegir tu ropa para la práctica, y cuatro estudios de Yoga. Además, contamos con una gran red de revendedoras luleå, que nos ayudan a llegar a un montón de lugares más.
Responsabilidad
Este equipo se encarga de la responsabilidad social, ambiental y económica de luleå.
Trabajamos en la administración y finanzas, y gestionamos todas las acciones con las ongs
con las que colaboramos. Medimos nuestro impacto de forma interna y externa a luleå y
buscamos crear alianzas con organizaciones que nos ayuden a mejorarlo.
¿Cuál es el diferencial de Lulea en cuanto a otros productos del mercado de igual calidad?
Podría decir que nuestra principal diferencia es lo que nos mueve a hacer lo que hacemos y
la forma responsable en la cual lo llevamos a cabo, luleå no es una marca que quiera hacer más ricos a sus dueños. luleå busca aprovechar esa fuerza que la comunidad y el mercado le otorgan para generar un cambio positivo en el mundo. Para generar este impacto positivo, actuamos cuidando cada detalle de nuestros procesos y nuestras prendas: eligiendo proveedores locales, trabajando con pequeños talleres en Mar del Plata que tienen un sueldo justo y un trabajo saludable y seguro, teniendo un packaging compostable y reciclable, generando una distribución responsable gracias a la red de mayoristas y estudios de yoga que nos acercan a las comunidades locales, haciendo donaciones constantes de una parte de nuestras ganancias, entre otras mil acciones más.
¿Dónde podemos encontrar sus productos?
Contamos al día de hoy con 7 tiendas oficiales luleå:
– Mar del Plata: acá se encuentra luleå mothership, nuestra nave nodriza, donde en el comienzo sucedía todo. Actualmente acá se encuentra una de nuestras tiendas,
nuestro café de especialidad No Coffee No Prana y nuestro estudio de yoga luleå
Yoga Studio.
– Chacarita: acá está luleå lighthouse, un espacio de puertas abiertas, abierto a
propuestas, vivo, mutante, regenerativo. Una casa de luz para habitar juntxs,
abrazarnos, construir proyectos, comer mandarina al sol mirando florecer la huerta
después de la práctica. También tiene tienda luleå, café y estudio de yoga
– luleå Martinez: este espacio combina tienda luleå y estudio de luleå Yoga Studio
– luleå Santiago de Chile: también tiene nuestra tienda luleå y estudio de yoga
– tienda luleå Recoleta
– tienda luleå Rosario
– tienda luleå La Plata
Además de estos espacios, contamos con una red de revendedorxs luleå.
Los showrooms y lxs vendedorxs independientes de luleå son miembros de la comunidad
yogui que comparten nuestra visión y nos ayudan a crear lazos con yoguis de otras
ciudades permitiéndonos cumplir con dos de los pilares de nuestra misión: expandir la
práctica de yoga e inspirar a otrxs a ser parte del despertar global de la conciencia.
Para nosotrxs son muy importantes porque su trabajo nos ayuda a lograr un impacto
positivo ambiental, social y económico.
Se encuentran en toda latinoamérica y algunos otros países del mundo.
Desde luleå tenemos un propósito muy claro: queremos aportar al cambio de conciencia
que nos ayudará a salvar al mundo
Creemos que mientras más personas se acerquen a la práctica del yoga, más personas
podrán ser conscientes de lo que ocurre en su interior y su exterior, verán la magia en ello y
querrán protegerlo y cuidarlo. La práctica del yoga y la comunidad yogui no conoce de
fronteras, somos personas interconectadas en distintos lugares del mundo con un propósito
común.
Queremos que las semillas de luleå sigan creciendo en diferentes lugares y que sean
alimentadas y regadas por sus comunidades locales y cercanas
La semilla en Santiago de Chile ya floreció con una tienda luleå y una sala de luleå Yoga
Studio. Esperamos que poco a poco la red y la comunidad continúen creciendo en
Latinoamérica y el mundo.