Coco Chanel ha impactado en la vida de muchas
mujeres a lo largo de la historia de la moda. Por sus creaciones, por su temperamento, por su profesionalismo y su búsqueda de la originalidad en el detalle. Inspirada en la diseñadora francesa y enla resiliencia de su propia historia, Dominique “Nikki” Negri se anima a crear
piezas únicas de la mano de quienes las
van a portar: sus clientas. Conocer a esas
mujeres, sus gustos, sus necesidades y
plasmarlo en una pieza de marroquinería
marca sus días y junto con sus estudios con especialistas de Nueva York y Londres.
“Deira” es el nombre bajo el que se unifican sus
creaciones: carteras, cada una distinta a la otra,
cada una original, cada una tan especial como
quienes las portan.
“Desde chica, siempre me gustó crear cosas con
mis manos y mientras estudiaba el profesorado
de inglés, vi la película sobre la vida de Coco
Chanel y me impactó cómo supo aprovechar su
talento en el diseño y la costura para crear una marca memorable. Me di cuenta que podía canalizar mi amor por el trabajo manual fabricando
algo útil y distinguido, y aparecieron las carteras,
siempre presentes en la vida de toda mujer”, cuenta a Style la joven diseñadora y desarrolladora de esta startup que encuentra el lujo en la
calidad y exclusividad de sus productos.
“Hice mi primera cartera trabajando 20 horas seguidas y sin saber nada sobre moldería, costura o confección de marroquinería. Imaginá
el resultado”, relata como anécdota previa a
decidir iniciar sus estudios en marroquinería en
Capital, donde vivía con su pareja Patricio Conti
y donde también los encontró el momento que
más marcó sus vidas: el fallecimiento súbito de
su primera hija, a pocos días de nacer.
El trabajo manual con las carteras fue lo que
la ayudó a sobrellevar ese momento “porque
trabajaba sin parar, de sol a sol, para no pensar
en otra cosa. Esas horas invertidas me dieron
un gran impulso. Empecé a diseñar y fabricar
carteras para amigas y conocidas, y ellas me pedían personalizar detalles para que sus carteras
fueran únicas. Querían elegir la combinación de
colores, el largo o tipo de manija, el color de los
herrajes, la cantidad y ubicación de los bolsillos
y hasta algunas me pidieron etiquetas personalizada para sus carteras”.
Y así, del amor por la marroquinería y de su
amor junto a Patricio, Nikki creó Deira: “Quiero
ver más mujeres disfrutando de su cartera ideal,
me indigna que pierdan tiempo y dinero comprando productos que se les rompen o las hacen
ver mal. Vengo a cambiar eso”.
¿Qué aportan a la creación vos y tu pareja desde sus conocimientos profesionales?
Nikki: Aporto toda la parte de diseño de las carteras y su confección. Además soy la cara visible
y entrevisté a más de 200 mujeres sobre sus
problemas y deseos con las carteras. Constantemente vengo hablando con nuevas mujeres
y me voy nutriendo de sus problemas y deseos
para crear mejores productos.
Siento que ser mujer, madre y emprendedora
me hace muy empática, tratando de ver lo que
pueden necesitar según la ocasión de uso de
la cartera, indagando en su vida para entrever
necesidades que ellas mismas no se dan cuenta
que tienen.
Creo que escuchar es parte de ser mujer, como
cuando una tiene una amiga con un problema,
no tiene que ir con una solución, sino con un
oído. Entonces charlo con estas mujeres, les
hago preguntas para entender qué necesitan,
qué buscan, y luego creamos un producto a su
medida.
Patricio Conti: Trabajé muchos años en Toyota en la parte de producción, con el concepto
de calidad metido en mi cabeza. Cuando Nikki
me propuso trabajar en la creación de carteras
que se destaquen y duren, no dudé en aceptar.
Mi objetivo es aplicar la tecnología y el método para ayudarla a llevar sus creaciones a otro
nivel, para que todas las carteras se fabriquen
según los detalles elegidos por cada una de
nuestras clientas, sin errores. Siempre estoy
aprendiendo sobre materiales y métodos para
hacer carteras eternas y mejorar la experiencia
con Deira.
¿Desde dónde abordan el concepto del lujo?
Abordamos el lujo desde la exclusividad, la
empatía y la escasez. La cartera se diseña en
conjunto con la clienta y el resultado es una
pieza única, que refleja totalmente sus gustos
y necesidades. Nadie más tendrá esa cartera. Y
esa exclusividad se consigue únicamente con un
producto hecho a medida.
Esa exclusividad que se logra es lujo, al que pocas mujeres pueden acceder, ya que al trabajar con una clienta por vez, ofrecemos pocos
cupos por mes, para atender como nos gustaría
que nos atendieran a nosotros. Nos ponemos
en el lugar de la clienta. Pensamos desde cada
ángulo cómo podemos hacer la experiencia y el
producto, más completo para cada mujer. No
somos todas iguales y no tenemos las mismas
necesidades, por eso nos importa escucharlas,
adecuar nuestro trabajo a lo que haga más feliz a cada una. Cada experiencia es única y totalmente personalizada.
El otro punto para alcanzar el lujo son la calidad
de los materiales, el diseño y la confección. La cartera se compone principalmente de dos materiales: cuero argentino de primera y bronce. El
interior también es de cuero, muy fino, que le da
mucha clase, además de más durabilidad.
Como no pudimos encontrar en el mercado herrajes de la calidad que pretendíamos, decidimos diseñarlos y fabricarlos nosotros mismos.
No vas a encontrar nuestros herrajes en ninguna
cartera de otra marca. Los diseñamos con Pato
digitalmente en 3D para asegurar su belleza y
funcionalidad. Luego se funden mediante un
método escultórico milenario: un joyero realiza
las terminaciones una por una y un restaurador
de bronce les aplica una laca para que mantengan su color. Al final, selecciono los mejores
según su apariencia. Cada herraje es una auténtica pieza de joyería.
¿Cómo se personaliza una cartera? ¿Desde qué
detalle la usuaria puede comenzar con su elección y cómo se la orienta?
Partimos del modelo que estamos ofreciendo,
que es ideal para la mujer que va a trabajar y lleva muchas cosas, o necesita una cartera grande
para el día a día. En el primer paso, la usuaria
completa un formulario de pre diseño. Con esa
información preparo las opciones que mejor se
ajustan a sus gustos y necesidades, diseño unas
imágenes que parecen fotografías de cada parte
de la cartera, y hago varias opciones según la
información recibida.
Luego realizamos una videollamada para que
vea lo que tengo para proponer, hacemos los
cambios que desee, y ve en tiempo real cómo
va quedando su cartera en una plataforma de
dibujo. La guío para que diseñe por dentro y por
fuera lo que será su cartera favorita: en texturas, colores, utilidades, etc.
El tipo de cuero y su color se elige según la
preferencia de la usuaria y el estilo que quiera
proyectar. Por ejemplo si quiere proyectar un
estilo elegante y serio, diseñaremos una cartera
con más estructura; en cambio si prefiere dar
una imagen más relajada, elegiremos un cuero
blando.
Otro aspecto que tengo en cuenta es si la usuaria se cuelga la cartera en el hombro derecho o
izquierdo. Dependiendo de ello se ubican el cierre, el logo y los bolsillos del lado correcto para
cada usuaria. Finalmente el estuche también se
personaliza con una etiqueta y una manija del
mismo cuero que la cartera que contiene. Lo
mismo para la bolsa antipolvo de algodón.
Contanos sobre tus estudios en marroquinería
y en qué estás adquiriendo estos nuevos conocimientos con profesionales internacionales.
En mis inicios hacía carteras de cuerina (PU) y
tela, porque era lo que sabía trabajar, pero me
daba pena crear algo que sabía que no iba a durar mucho tiempo. Entonces me di cuenta que
tenía que usar un material noble: el cuero, que
es durable, resistente, hace destacar la cartera y
además se pone mejor con el paso del tiempo, y
también se puede arreglar, renovar y hasta teñir.
Y vivo en Argentina. Nuestro país tiene fama
de tener un cuero de primera calidad. Tenía que
aprovechar eso.
Aprendí a trabajarlo estudiando marroquinería
en Buenos Aires y hoy sigo trabajando con un
mentor que hace carteras en New York y otro
que vive en Londres, quienes me guían principalmente en lo que es confección, la atención
al detalle, las terminaciones, los bordes y las
costuras.
El aprendizaje del trabajo en cuero nunca termina. Al ser un material con tanta variedad y variabilidad los desafíos al emplearlo son constantes
y como cada mujer que llega a Deira tiene distintas necesidades, siempre voy desarrollando
algún pequeño accesorio para ellas, por primera
vez, así que pongo en práctica lo aprendido y la
creatividad en cada nuevo proyecto.
Más allá del cuero ¿por qué son necesarios
también los herrajes de calidad?
Para comprobar si una cartera es de calidad, ya
sabiendo que es de cuero, hay que mirar los herrajes. Si no son buenos, no esperes mucho del
resto. Si ahorraron costos en ese material, que
es el que mantiene la cartera cerrada o colgada
-lo esencial- imaginá lo que pudieron invertir en
lo demás.
Muchas mujeres me han contado que se quedaron con la manija en la mano por rotura de un
herraje. El cierre también es parte de los herrajes y es la clave para que una cartera no te falle.
Muchas veces pasa desapercibido, pero si falla
hace que no puedas usar más la cartera.
Además, la mayoría de los herrajes se hace con
un material que no tiene arreglo cuando se
rompe, además que como es barato se puede
cambiar directamente. Pero nosotros apuntamos a crear una cartera que en su totalidad sea
más duradera que otras, porque, ¿de qué sirve el
mejor cuero si se rompe el cierre?
¿Las materias primas que usan son de la zona,
del país?
Los cueros son de una curtiembre argentina de
Buenos Aires y la mayoría de los herrajes están
diseñados por nosotros. Son fundidos y fabricados por una joyera en Buenos Aires. Un restaurador de bronce de la ciudad de Zárate les da la
terminación final.
Lo único que traemos de afuera son algunos
herrajes que no podemos conseguir acá, como
los cierres, que son una línea de alta gama de
bronce pulido y herrajes más complejos como
los mosquetones.
Cómo es el diseño?
El diseño comprende la silueta de la cartera, la
forma, la relación entre las curvas y ángulos, las
proporciones, el tamaño, la ubicación de los bolsillos. O sea, que sea linda, cómoda y coherente.
¿Y la confección?
Involucra el corte preciso, el armado de la cartera donde todas las partes encajan perfectamente y la prolijidad en las costuras. Es decir, que
esté bien hecha.
¿Cómo llega a la clienta?
El packaging forma parte también de una experiencia de lujo. La cartera llega en un estuche
personalizado especialmente para cada una.
Cada estuche tiene una manija y una etiqueta
del mismo cuero de la cartera que contiene. La
cartera se protege con una bolsa de tela de algodón, diseñada y fabricada también por Nikki,
con una etiqueta personalizada del mismo cuero
de la cartera.